Após a definição das 12 cidades-sede do mundial no Brasil, evento começa a dar sinais de seu potencial
Após a definição das 12 cidades-sede da Copa do Mundo de 2014 no Brasil pela Fifa (Federação Internacional de Futebol), o evento começa a dar sinais do seu potencial para movimentar mídia e anunciantes. A previsão é de que o volume de investimento em mídia e ações promocionais cresça significativamente nas cidades-sede daqui para frente.
Celso Chittolina, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), acredita que o evento mexerá com o mercado como um todo. “Anunciantes vão ocupar espaços de mídias que não são usuais e uma Copa do Mundo atrai novos anunciantes motivados pelo tema futebol”, diz ele.
A Coca-Cola, patrocinadora da Copa do Mundo desde 1978, foi uma das marcas que saiu na frente e publicou, no último dia 2 anúncios de oportunidade, simultaneamente, nos principais jornais das 17 cidades participantes da etapa final da disputa. As 12 cidades que sediarão os jogos, Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, a mensagem foi: “Ver a Copa do Mundo na sua cidade vai ter um sabor especial”.
As peças assinadas pela McCann Erickson apresentam a clássica garrafa contour de Coca-Cola. O líquido que jorra da garrafa é formado por bolas de futebol e ícones referenciais de cada cidade, como a estátua do Cristo Redentor, do RJ, o Elevador Lacerda, de Salvador, e o Pátio de São Pedro, do Recife. “Consideramos que valia a pena parabenizar o esforço das cidades e relembrar, através dos anúncios, que vamos estar juntos até a Copa 2014”, fala Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.
O executivo destaca que outras ações serão realizadas nos próximos meses e diz que o fato de a McCann ter criado ação pontual de mídia não significa que a agência comandará o projeto Copa 2014 para a Coca-Cola, que será grandioso. Além da McCann, JWT, Ogilvy e Fischer América atendem hoje a Coca no Brasil. “A definição da agência pode ser tanto por critérios técnicos internos ou concorrência, não necessariamente entre as quatro agências atuais. Temos rede de agências que trabalham para a marca mundialmente. A Wieden+ Kennedy, que cria para a marca em temas relacionados ao futebol, é uma delas”, comenta.
O Itaú, patrocinador da Copa do Mundo 2014, também lançou no último dia 31 filme criado pela Africa em homenagem às cidades escolhidas para sediar o encontro. As peças reforçam a crença do Itaú, que apoiou o sonho brasileiro de novamente trazer a Copa do Mundo ao Brasil, de que ser o país-sede de 2014 vai trazer mais desenvolvimento para o País, gerar mais empregos e contribuir para divulgá-lo positivamente no exterior. A campanha também contará com peças de internet e jornal. Já a Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, está enviando texto mensagem aos usuários parabenizando-os por sua cidade ter sido escolhida para a Copa.
Luis Cássio de Oliveira, diretor executivo de marketing da Visa do Brasil, patrocinadora global da Fifa até 2014, comenta que a a Copa no País deve ter um potencial ainda maior “porque o Brasil é o país do futebol”. A Embratur, responsavel pela divulgação do País no exterior, também já começou o trabalho de promoção das cidades e dos estados brasileiros que receberão as seleções para o campeonato de futebol mais importante do mundo. Logo após a definição pela Fifa das 12 cidades que sediarão os jogos da Copa, o órgão federal colocou no ar o site “World Cup Cities 2014”, que reúne informações e dicas de turismo, lazer e hospedagem no País. O portal é dirigido para o público estrangeiro e tem versões em português, inglês e espanhol. O objetivo é reforçar o potencial turístico e a imagem brasileira no exterior, atraindo mais a atenção dos amantes do futebol para as opções de lazer e turismo.
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