Best Global Brands 2009

Este é o ranking de 2009 das 100 mais valiosas marcas do mundo criado pela renomada consultoria de marketing Interbrand, empresa que foi fundada na cidade de Londres em 1974. Os valores representam $ bilhões. Por sugestão de alguns leitores, basta clicar no link de cada marca para acessar ao perfil exclusivo de cada uma preparado pelo Mundo das Marcas.

1 Coca-Cola (Estados Unidos) – 68,734

2 IBM (Estados Unidos) – 60,211

3 Microsoft (Estados Unidos) – 56,647

4 GE (Estados Unidos) – 47,777

5 Nokia (Finlândia) – 34,864

6 McDonald’s (Estados Unidos) – 32,275

7 Google (Estados Unidos) – 31,980

8 Toyota (Japão) – 31,330

9 Intel (Estados Unidos) – 30,636

10 Disney (Estados Unidos) – 28,447

11 Hewlett-Packard (Estados Unidos) – 24,096

12 Mercedes-Benz (Alemanha) – 23,867

13 Gillette (Estados Unidos) – 22,841

14 Cisco Systems (Estados Unidos) – 22,030

15 BMW (Alemanha) – 21,671

16 Louis Vuitton (França) – 21,120

17 Marlboro (Estados Unidos) – 19,010

18 Honda (Japão) – 17,803

19 Samsung (Coréia do Sul) – 17,518

20 Apple (Estados Unidos) – 15,433

21 H&M(Suécia) – 15,375

22 American Express (Estados Unidos) – 14,971

23 Pepsi (Estads Unidos) – 13,706

24 Oracle (Estados Unidos) – 13,699

25 Nescafé (Suiça) – 13,317

26 Nike (Estados Unidos) – 13,179

27 SAP (Alemanha) – 12,106

28 Ikea (Suécia) – 12,004

29 Sony (Japão) – 11,953

30 Budweiser (Estados Unidos) – 11,833

31 UPS (Estados Unidos) – 11,594

32 HSBC (Inglaterra) – 10,510

33 Canon (Japão) – 10,441

34 Kellogg’s (Estados Unidos) – 10,428

35 Dell (Estados Unidos) – 10,291

36 Citi (Estados Unidos) – 10,254

37 JPMorgan (Estados Unidos) – 9,550

38 Goldman Sachs (Estados Unidos) – 9,248

39 Nintendo (Japão) – 9,210

40 Thomson Reuters (Canadá) – 8,434

41 Gucci (Itália) – 8,182

42 Philips (Holanda) – 8,121

43 Amazon (Estados Unidos) – 7,858

44 L’Oreal (França) – 7,748

45 Accenture (Estados Unidos) – 7,710

46 eBay (Estados Unidos) – 7,350

47 Siemens (Alemanha) – 7,308

48 Heinz (Estados Unidos) – 7.244

49 Ford (Estados Unidos) – 7,005

50 Zara (Espanha) – 6,789

51 Wrigley’s (Estados Unidos) – 6,731

52 Colgate (Estados Unidos) – 6,550

53 AXA (França) – 6,525

54 MTV (Estados Unidos) – 6,523

55 Volkswagen (Alemanha) – 6,484

56 Xerox (Estados Unidos) – 6,431

57 Morgan Stanley (Estados Unidos) – 6,399

58 Nestlé (Suiça) – 6,319

59 Chanel (França) – 6,040

60 Danone (França) – 5,960

61 KFC (Estados Unidos) – 5,722

62 Adidas (Alemanha) – 5,397

63 Blackberry (Canadá) – 5,138

64 Yahoo! (Estados Unidos) – 5,111

65 Audi (Alemanha) – 5,010

66 Caterpillar (Estados Unidos) – 5,004

67 Avon (Estados Unidos) – 4,917

68 Rolex (Suiça) – 4,609

69 Hyundai (Coréia do Sul) – 4,604

70 Hermés (França) – 4,598

71 Kleenex (Estados Unidos) – 4,404

72 UBS (Suiça) – 4,370

73 Harley-Davidson (Estados Unidos) – 4,337

74 Porsche (Alemanha) – 4,234

75 Panasonic (Japão) – 4,225

76 Tiffany & Co. (Estados Unidos) – 4,000

77 Cartier (França) – 3,968

78 Gap (Estados Unidos) – 3,922

79 Pizza Hut (Estados Unidos) – 3,876

80 Johnson & Johnson (Estados Unidos) – 3,847

81 Allianz (Alemanha) – 3,831

82 Moet & Chandon (França) – 3,754

83 BP (Inglaterra) – 3,716

84 Smirnoff (Inglaterra) – 3,698

85 Duracell (Estados Unidos) – 3,563

86 Nivea (Alemanha) – 3,557

87 Prada (Itália) – 3,530

88 Ferrari (Itália) – 3,527

89 Giorgio Armani (Itália) – 3,303

90 Starbucks (Estados Unidos) – 3,263

91 Lancôme (França) – 3,235

92 Shell (Holanda) – 3,228

93 Burger King (Estados Unidos) – 3,223

94 Visa (Estados Unidos) – 3,170

95 Adobe (Canadá) – 3,161

96 Lexus (Japão) – 3,158

97 Puma (Alemanha) – 3,154

98 Burberry (Inglaterra) – 3,095

99 Polo Ralph Lauren (Estados Unidos) – 3,094

100 Campbell’s (Estados Unidos) – 3,081

(fonte: Mundo das Marcas)

Promoção cresce mais do que publicidade

Pesquisa do Ibope para Ampro mostra que anunciantes migraram verbas durante crise e faturamento pode chegar a R$ 30 mil

O mercado de marketing promocional está aquecido. Levantamento feito pela Ampro (Associação Brasileira de Marketing Promocional) aponta que neste ano de 2009 o faturamento do segmento pode chegar a R$ 30 bilhões contra R$ 27 bilhões do ano passado. Em 2006 foram contabilizados R$ 20 bilhões. A publicidade que, segundo o Ibope Monitor, teve faturamento bruto em 2008 de R$ 58,1 bilhões, mas que com o estorno de descontos chega a pouco mais de R$ 23 bilhões, número projetado pelo Grupo de Mídia de São Paulo e confirmado pelo presidente da entidade, Angelo Franzão Neto, apresenta desvantagem nominal sobre a disciplina promocional.

A divisão Inteligência do Ibope, a pedido da Ampro, mostra que a divisão de verbas após o início da crise em setembro de 2008 deixou o marketing promocional com 51% e a publicidade com 35%. O instituto também apurou que antes da crise a promoção arregimentava 46% dos orçamentos de comunicação contra 40% para ações de mídia. Porém, vale lembrar que muitas ações promocionais são sustentadas por campanhas publicitárias.

O vice-presidente do núcleo estratégico da Ampro, Guilherme de Almeida Prado, acredita que a opção por promoções é evidente, mas defende que as estratégias sejam complementares. “A pesquisa da Ampro com o Ibope mostra que a migração de verbas é clara e identificada pelos próprios profissionais do setor. A pesquisa revelou que há uma tendência de a área de marketing promocional crescer mais que a de propaganda e aumentar a participação da promoção nos investimentos em comunicação. São vários os fatores que motivaram esse crescimento. Os mais significantes são o aumento da importância da área de trade marketing nas empresas, a possibilidade de resultados imediatos, e isso sem deixar de lado a construção de marca feita por uma ação promocional. Além disso, as pessoas estão cada vez mais fora das suas casas, reduzindo o impacto das mídias tradicionais. E o marketing promocional é uma ferramenta excelente para atingir as pessoas nos mais diferentes locais como: aeroportos, restaurantes, supermercados etc”, explicou Almeida Prado, sócio e executivo da agência Plano 1.

Não é um fenômeno que ocorre apenas no Brasil. Nos Estados Unidos a opção pelo marketing promocional está na vertical. Almeida Prado recorre a levantamento da revista Promo que aponta que as 100 principais agências do País tiveram receita líquida no ano passado de US$ 4,8 bilhões. “As oito maiores agências no ranking da publicação representam 50% do volume total. Os 50% restantes foram distribuídos entre outras agências ranqueadas”, observou Almeida Prado.

(fonte: Promark)

Coca-Cola escolhe a JWT para projeto da Copa do Mundo de 2010

Agência venceu concorrência da qual também participou a McCann Erickson

Por meio de comunicado, a Coca-Cola Brasil confirmou que a JWT foi a agência escolhida para elaborar todo o projeto de divulgação da marca para a Copa do Mundo de 2010. A JWT venceu uma concorrência da qual também participou a McCann Erickson.

A Coca-Cola vai fazer um alto investimento em marketing no ano que vem. A marca é cotista da transmissão da Rede Globo e também é patrocinadora oficial da Fifa. A cota de patrocínio da globo foi negociada pelo valor de R$ 81,8 milhões.

 

(fonte: Promark)

Marcas de confiança

A 8ª Pesquisa Marcas de Confiança, estudo realizado pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência, apurou que a Nestlé, como nos dois últimos anos, foi a marca de maior confiança dos brasileiros (18%).

O estudo identificou ainda marcas de confiança para determinados produtos e serviços, num total de 42 categorias, além da marca mais socialmente responsável do país e as personalidades, profissões e organizações as quais os leitores da Revista Seleções mais confiam. Roberto Justus (50%), do Grupo Newcomm, foi apontado como o publicitário mais confiável. Washington Olivetto, da W/, que ganhou as três últimas edições, não pode mais participar do prêmio, já que passou a figurar na lista do Hall da Confiança da editora, a partir deste ano.

Na categoria Responsabilidade Social, a Petrobras (14%) e a Natura (13%) tiveram empate técnico e, na classificação por categorias, Omo (80%), Kibon (76%), Visa (60%) e Colgate (59%) são as que apresentaram índices de aprovação mais alto em comparação com os demais vencedores.

A Revista Seleções vai realizar o evento de entrega dos troféus aos vencedores no dia 04 de agosto, em São Paulo, em evento para empresários, publicitários, formadores de opinião e imprensa, e que vai contar com a palestra do sociólogo Fernando Henrique Cardoso sobre o tema “confiança”.

Confira abaixo os resultados da pesquisa:

PESQUISA MARCAS DE CONFIANÇA 2009

A marca mais confiável do Brasil: Nestlé (18%)

A marca mais socialmente responsável no Brasil: Petrobras (14%) e Natura (13%)

Categorias

Automóvel: Chevrolet (24%) e Fiat (24%) – empate técnico

Eletrodomésticos: Brastemp (54%)

Aparelhos eletrônicos: Sony (36%)

Telefone celular: Nokia (43%)

Computador: Dell (22%)

Banco: Banco do Brasil (34%)

Cartão de crédito: Visa (60%)

Previdência privada: Bradesco (22%) e BrasilPrev (19%) – empate técnico

Companhia de seguro: Porto Seguro (25%)

Assistência médica: Unimed (53%)

Companhia aérea: TAM (48%)

Provedor de internet: UOL (24%)

Operadora de telefonia móvel: Vivo (34%)

Operadora de telefonia fixa: Oi (43%)

Vitamina: Centrum (12%)

Analgésico / Comprimido contra a dor: Dorflex (15%), Anador (14%) e Tylenol (13%) – empate técnico

Creme dental: Colgate (59%)

Sabonete: Dove (28%) e Lux (24%) – empate técnico

Shampoo / Condicionador: Seda (26%)

Maquiagem: Avon (36%) Creme para pele: Natura (27%)

Protetor solar: Sundown (37%)

Tintura para cabelo: L’Oreal (23%)

Absorvente: Sempre Livre (35%)

Sabão em pó: Omo (80%)

Detergente líquido para louças: Ypê (45%)

Óleo comestível: Liza (31%)

Margarina: Qualy (33%)

Suco concentrado ou pronto: Maguary (21%) e Ades (19%) – empate técnico

Café: Melitta (18%) e Pilão (18%) – empate técnico

Adoçante: Zero Cal (46%)

Refrigerante: Coca Cola (57%)

Chocolate: Nestlé (44%)

Sorvete: Kibon (76%)

Iogurte / Bebida láctea: Danone (31%)

Cereal matinal: Kellogg’s (41%)

Ração para animais domésticos: Pedigree (26%)

Hipermercado: Extra (19%) e Carrefour (19%)

Bandeira de posto de gasolina: Petrobras (47%)

Tinta para pintura de parede: Suvinil (57%)

Cama, Mesa e Banho: Teka (35%)

Utensílios domésticos: Tramontina (37%)

Instituições, profissões e personalidades Instituições / Organizações do Brasil: Correios (85%)

Profissões: Bombeiros (97%)

Jornalistas: Ana Paula Padrão (85%)

Apresentadores: Marília Gabriela (76%) e Patrícia Poeta (76%)

Artistas: Tony Ramos (91%) e Lima Duarte (91%)

Cantores: Chico Buarque (80%)

Autores de Livro: Dráuzio Varella (89%)

Esportistas: Lars Grael (92%)

Executivos: Alessandro Carlucci, da Natura (77%)

Publicitários: Roberto Justus (50%)

Outros: Deus (98%)

Veja mais em CCSP

(fonte: CCSP)

Copa do Mundo de 2014 já aquece mídia e agita marcas

Após a definição das 12 cidades-sede do mundial no Brasil, evento começa a dar sinais de seu potencial

 Após a definição das 12 cidades-sede da Copa do Mundo de 2014 no Brasil pela Fifa (Federação Internacional de Futebol), o evento começa a dar sinais do seu potencial para movimentar mídia e anunciantes. A previsão é de que o volume de investimento em mídia e ações promocionais cresça significativamente nas cidades-sede daqui para frente.

Celso Chittolina, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), acredita que o evento mexerá com o mercado como um todo. “Anunciantes vão ocupar espaços de mídias que não são usuais e uma Copa do Mundo atrai novos anunciantes motivados pelo tema futebol”, diz ele. 

A Coca-Cola, patrocinadora da Copa do Mundo desde 1978, foi uma das marcas que saiu na frente e publicou, no último dia 2 anúncios de oportunidade, simultaneamente, nos principais jornais das 17 cidades participantes da etapa final da disputa. As 12 cidades que sediarão os jogos, Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, a mensagem foi: “Ver a Copa do Mundo na sua cidade vai ter um sabor especial”.

As peças assinadas pela McCann Erickson apresentam a clássica garrafa contour de Coca-Cola. O líquido que jorra da garrafa é formado por bolas de futebol e ícones referenciais de cada cidade, como a estátua do Cristo Redentor, do RJ, o Elevador Lacerda, de Salvador, e o Pátio de São Pedro, do Recife. “Consideramos que valia a pena parabenizar o esforço das cidades e relembrar, através dos anúncios, que vamos estar juntos até a Copa 2014”, fala Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

O executivo destaca que outras ações serão realizadas nos próximos meses e diz que o fato de a McCann ter criado ação pontual de mídia não significa que a agência comandará o projeto Copa 2014 para a Coca-Cola, que será grandioso. Além da McCann, JWT, Ogilvy e Fischer América atendem hoje a Coca no Brasil. “A definição da agência pode ser tanto por critérios técnicos internos ou concorrência, não necessariamente entre as quatro agências atuais. Temos rede de agências que trabalham para a marca mundialmente. A Wieden+ Kennedy, que cria para a marca em temas relacionados ao futebol, é uma delas”, comenta.

O Itaú, patrocinador da Copa do Mundo 2014, também lançou no último dia 31 filme criado pela Africa em homenagem às cidades escolhidas para sediar o encontro. As peças reforçam a crença do Itaú, que apoiou o sonho brasileiro de novamente trazer a Copa do Mundo ao Brasil, de que ser o país-sede de 2014 vai trazer mais desenvolvimento para o País, gerar mais empregos e contribuir para divulgá-lo positivamente no exterior. A campanha também contará com peças de internet e jornal. Já a Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, está enviando texto mensagem aos usuários parabenizando-os por sua cidade ter sido escolhida para a Copa.
Luis Cássio de Oliveira, diretor executivo de marketing da Visa do Brasil, patrocinadora global da Fifa até 2014, comenta que a a Copa no País deve ter um potencial ainda maior “porque o Brasil é o país do futebol”. A Embratur,  responsavel pela divulgação do País no exterior, também já começou o trabalho de promoção das cidades e dos estados brasileiros que receberão as seleções para o campeonato de futebol mais importante do mundo. Logo após a definição pela Fifa das 12 cidades que sediarão os jogos da Copa, o órgão federal colocou no ar o site “World Cup Cities 2014”, que reúne informações e dicas de turismo, lazer e hospedagem no País. O portal é dirigido para o público estrangeiro e tem versões em português, inglês e espanhol. O objetivo é reforçar o potencial turístico e a imagem brasileira no exterior, atraindo  mais a atenção dos amantes do futebol para as opções de lazer e turismo.

Leia mais em www.propmark.com.br

Itaú é patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014

Contrato com a FIFA foi assinado nesta quinta-feira (16), no Rio de Janeiro

Nesta quinta-feira (16), o Itaú e a FIFA assinaram contrato que torna o banco o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. O termo foi assinado no Rio de Janeiro, durante encontro entre executivos da FIFA, o presidente da CBF, Ricardo Teixeira, e executivos do banco. O Itaú é a primeira empresa brasileira a assinar contrato com a FIFA para patrocinar o evento.
“Realizar a Copa do Mundo no Brasil significa gerar riqueza e empregos e contribuir para o desenvolvimento do Brasil. Para que o evento se realize, serão necessários importantes investimentos em infraestrutura. Participamos dessa parceria porque entendemos que somos parte desse compromisso com o País. Portanto, é uma iniciativa que vai muito além da oportunidade de divulgação da nossa marca”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú.
No ano passado, o Itaú se tornou patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol em todas as suas categorias. Esse contrato tem duração de seis anos, até 2014, incluindo o período da Copa do Mundo no Brasil.
“O Banco Itaú apostou desde o início na seriedade do projeto de 2014, o que demonstra o profissionalismo com que ele foi gerido, e pode se considerar também vitorioso com a chancela da FIFA escolhendo o Brasil como país-sede. A iniciativa vai ao encontro da importância da participação privada no projeto e consagra uma parceria bem-sucedida entre um dos maiores bancos do mundo e a seleção mais famosa e vencedora do mundo”, afirma Ricardo Teixeira, presidente da CBF.
O contrato permite ao Itaú realizar ações promocionais específicas para a Copa de 2014, inclusive nos estádios onde serão realizadas as partidas, durante o torneio. O banco também poderá atrelar a imagem do mascote, a logomarca e os emblemas oficiais da competição aos produtos e serviços oferecidos aos seus clientes.
O Itaú também será o banco brasileiro patrocinador Oficial da Copa do Mundo de 2010 em associação com a Visa, tradicional parceira mundial da FIFA.
Marketing
Nas cidades sede da Copa de 2014, o Itaú poderá construir centros de hospitalidade e terá o direito de realizar ações promocionais com ingressos para os jogos. Além disso, terá a oportunidade de expor a sua marca em placas de campo e em todo o material oficial de divulgação da Copa no País, como em lojas de produtos licenciados, na revista oficial do evento e no site da FIFA.

(Fonte: Jornal Propaganda e Marketing)

O Mercado de luxo no Brasil

Quando se fala em luxo, a primeira marca nacional que vem à cabeça de 22% dos consumidores é Daslu (embora só 8% a definam como “desejada”), seguida por H.Stern (14%), Forum, Victor Hugo, Osklen (todas com 4%) e Fasano (3%). Os dados são da pesquisa “O Mercado do Luxo no Brasil”, da MCF Consultoria e da GfK Brasil, que entrevistou empresas e clientes do setor. O estudo investiga um mercado de 295 empresas de moda, automóveis, joias, perfumes, cosméticos, hotelaria, comida e bebida, que faturaram, juntas, US$ 5,99 bilhões em 2008. A previsão é de que o mercado cresça 8%, para US$ 6,45 bilhões – contra 17% em 2007 e 12,5% em 2008. De acordo com a pesquisa, 46% dos clientes voltam à mesma loja todos os meses; 7%, todas as semanas. Dentre os clientes do segmento, 43% ganham mais de R$ 10.376 por mês, 33% têm investimentos que passam de R$ 250 mil e 75% viajam para fora do Brasil. A maioria da clientela, 57%, é formada por mulheres. O mercado, no entanto, ainda é comandado pelos homens: 61% dos executivos das empresas de luxo são do sexo masculino. A presença de marcas estrangeiras vem crescendo no Brasil. Há três anos, 60% das empresas que participaram da sondagem da MCF Consultoria/GfK Brasil eram nacionais. Atualmente, o percentual é de 53%, com aumento do número de companhias europeias e norte-americanas. As marcas estrangeiras mais citadas são Louis Vuitton (23%), Giorgio Armani (10%), Chanel (8%) Dior (6%) e Gucci (5%). Quando o consumidor é provocado a indicar uma “pessoa famosa” que melhor represente o luxo, a top Gisele Bündchen ganha com 12% das citações, contra 6% de Angelina Jolie e Carla Bruni. Em seguida vem a brasileira Gloria Kalil (4%), empatada com ‘celebridades’ como Madonna, Sarah Jessica Parker e Hebe Camargo.

(fonte: CCSP)

Intervenção com Photoshop

Intervenção muito bacana no metrô de Berlim, em um anúncio dos novos cd´s de Britney Spears, Leona Lewis e Christina Aguilera foram coladas paletas do Photoshop, a barra de ferramentas e até a caixa de Brushes em tamanhos gigantes, a intervenção foi assinada por um grupo formado por alguns artistas conhecidos como Mr. Tailon, Baveux Prod., Kone & Epoxy.

Publicidade de remédios terá mais restrições

A publicidade de medicamentos terá restrições mais rígidas daqui a seis meses, informa o jornal Folha de S.Paulo.

A Folha adianta que as novas regras deverão ser reveladas nesta quarta-feira (17) por Dirceu Raposo de Mello, presidente da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), e José Gomes Temporão, ministro da Saúde.

A distribuição de amostras grátis, por exemplo, deverá se tornar mais restrita e a deverá conter dose recomendada para um tratamento integral.

Também deverá integrar a resolução da Anvisa a obrigatoriedade de veiculação de mensagens de advertência específicas para cada substância contida nos medicamentos, em rádio, televisão, jornais e revistas.

Não haverá veto à presença de médicos, artistas e esportistas como garotos-propaganda, mas, para participar da campanha eles terão que narrar no vídeo, ou na locução de rádio, os efeitos adversos.

Ficará proibida, ainda segundo a Folha,  veiculação de publicidade de medicamentos em programas focados no público infantil.

(fonte: CCSP)

Manual de Identidade pessoal

O designer australiano Christopher Doyle™ resolveu fazer um manual de marca pessoal (dele mesmo) bem completo, utilizando algumas diretrizes de um projeto gráfico. Como Introdução, Formato de Identidade, Paleta de Cores, Artifícios Gráficos, Espaço em Branco, Tamanho minímo, Tom da Voz, Navegação & Orientação, Sustentabilidade, Informações Adicionais e a melhor parte, os “usos incorretos”.  Super demente e interessante.

 

(fonte: www.design.com.br)