Marcas de confiança

A 8ª Pesquisa Marcas de Confiança, estudo realizado pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência, apurou que a Nestlé, como nos dois últimos anos, foi a marca de maior confiança dos brasileiros (18%).

O estudo identificou ainda marcas de confiança para determinados produtos e serviços, num total de 42 categorias, além da marca mais socialmente responsável do país e as personalidades, profissões e organizações as quais os leitores da Revista Seleções mais confiam. Roberto Justus (50%), do Grupo Newcomm, foi apontado como o publicitário mais confiável. Washington Olivetto, da W/, que ganhou as três últimas edições, não pode mais participar do prêmio, já que passou a figurar na lista do Hall da Confiança da editora, a partir deste ano.

Na categoria Responsabilidade Social, a Petrobras (14%) e a Natura (13%) tiveram empate técnico e, na classificação por categorias, Omo (80%), Kibon (76%), Visa (60%) e Colgate (59%) são as que apresentaram índices de aprovação mais alto em comparação com os demais vencedores.

A Revista Seleções vai realizar o evento de entrega dos troféus aos vencedores no dia 04 de agosto, em São Paulo, em evento para empresários, publicitários, formadores de opinião e imprensa, e que vai contar com a palestra do sociólogo Fernando Henrique Cardoso sobre o tema “confiança”.

Confira abaixo os resultados da pesquisa:

PESQUISA MARCAS DE CONFIANÇA 2009

A marca mais confiável do Brasil: Nestlé (18%)

A marca mais socialmente responsável no Brasil: Petrobras (14%) e Natura (13%)

Categorias

Automóvel: Chevrolet (24%) e Fiat (24%) – empate técnico

Eletrodomésticos: Brastemp (54%)

Aparelhos eletrônicos: Sony (36%)

Telefone celular: Nokia (43%)

Computador: Dell (22%)

Banco: Banco do Brasil (34%)

Cartão de crédito: Visa (60%)

Previdência privada: Bradesco (22%) e BrasilPrev (19%) – empate técnico

Companhia de seguro: Porto Seguro (25%)

Assistência médica: Unimed (53%)

Companhia aérea: TAM (48%)

Provedor de internet: UOL (24%)

Operadora de telefonia móvel: Vivo (34%)

Operadora de telefonia fixa: Oi (43%)

Vitamina: Centrum (12%)

Analgésico / Comprimido contra a dor: Dorflex (15%), Anador (14%) e Tylenol (13%) – empate técnico

Creme dental: Colgate (59%)

Sabonete: Dove (28%) e Lux (24%) – empate técnico

Shampoo / Condicionador: Seda (26%)

Maquiagem: Avon (36%) Creme para pele: Natura (27%)

Protetor solar: Sundown (37%)

Tintura para cabelo: L’Oreal (23%)

Absorvente: Sempre Livre (35%)

Sabão em pó: Omo (80%)

Detergente líquido para louças: Ypê (45%)

Óleo comestível: Liza (31%)

Margarina: Qualy (33%)

Suco concentrado ou pronto: Maguary (21%) e Ades (19%) – empate técnico

Café: Melitta (18%) e Pilão (18%) – empate técnico

Adoçante: Zero Cal (46%)

Refrigerante: Coca Cola (57%)

Chocolate: Nestlé (44%)

Sorvete: Kibon (76%)

Iogurte / Bebida láctea: Danone (31%)

Cereal matinal: Kellogg’s (41%)

Ração para animais domésticos: Pedigree (26%)

Hipermercado: Extra (19%) e Carrefour (19%)

Bandeira de posto de gasolina: Petrobras (47%)

Tinta para pintura de parede: Suvinil (57%)

Cama, Mesa e Banho: Teka (35%)

Utensílios domésticos: Tramontina (37%)

Instituições, profissões e personalidades Instituições / Organizações do Brasil: Correios (85%)

Profissões: Bombeiros (97%)

Jornalistas: Ana Paula Padrão (85%)

Apresentadores: Marília Gabriela (76%) e Patrícia Poeta (76%)

Artistas: Tony Ramos (91%) e Lima Duarte (91%)

Cantores: Chico Buarque (80%)

Autores de Livro: Dráuzio Varella (89%)

Esportistas: Lars Grael (92%)

Executivos: Alessandro Carlucci, da Natura (77%)

Publicitários: Roberto Justus (50%)

Outros: Deus (98%)

Veja mais em CCSP

(fonte: CCSP)

Corel apresenta no Brasil o Painter 11

Nova versão é até 30% mais rápida do que as anteriores

A Corel lança no Brasil o Corel Painter XI, software de pintura, desenho e ilustrações digitais. O software permite a criação de pinturas a partir de uma foto, ilustrações ou colagens. Segundo a Corel, a nova versão é até 30% mais rápida do que as anteriores, dependendo da velocidade do sistema.

Confira algumas novidades:
A nova ferramenta Transform permite que o usuário alterne entre diferentes modos de uma ferramenta centralizada e escolha se deseja transformar o conteúdo completo de uma camada, ou um conteúdo selecionado, para obter mais velocidade, flexibilidade e precisão.

Outra novidade é a Paleta Color, que ajusta as cores manualmente com controles deslizantes. Também é possível fazer o ajuste fino da roda de cores com as teclas de setas, para encontrar a cor desejada em menos tempo. A nova interface de gerenciamento de cores, mais moderna e simplificada, facilita o controle dos perfis de cores durante a criação de novos arquivos ou a abertura de arquivos do Painter XI e de outros tipos de arquivos.

O Painter XI já está disponível nas versões Full, Upgrade e Acadêmico em todos os distribuidores da Corel por um preço sugerido R$ 1.199 (full), R$ 599 (upgrade) e R$ 259 (acadêmico).

(fonte: Professional Publish)

Fine Papers promove a exposição “Matriz Papel Gravura”

Mostra reúne trabalhos de 12 artistas gráficos brasileiros

A Fine Papers promove, de 17 de junho a 17 de setembro, a exposição “Matriz Papel Gravura”. Parceria da Fine Papers com a Oficina Tipográfica São Paulo e o Senai, a exposição se originou do calendário 2009-2010, confeccionado inteiramente em tipografia com gravuras cedidas por 12 artistas gráficos brasileiros: Guto Lacaz, Claudio Rocha, Marcos Mello, Jaime Prades, Tide Hellmeister, Tony de Marco, Cesar Landucci, Anderson Zansky, Giba Gomes, Speto, Luciano de Abreu e Rubens Matuck.
O calendário levantou a temática da letra em sua relação com a composição tipográfica, e como produto gráfico é uma referência da essência e da alma das artes gráficas. As técnicas de gravura variam entre xilogravura, linóleo, cologravura e composição tipográfica.

Exposição “Matriz Papel Gravura”
De 17 de junho a 17 de setembro
De segunda a sexta, das 9 às 18h, com serviço de fretados para visitação em grupo
acesse:  www.finepapers.com.br

 

(fonte: Professional Publish)

O polêmico logotipo de São Paulo para Copa de 2014

O logotipo encomendado para a divulgação de São Paulo (SP) como cidade-sede da Copa do Mundo de 2014 está sofrendo uma enxurrada de críticas na internet. Criado pela MPM Propaganda, o trabalho foi divulgado neste domingo na página que a agência mantém no site de imagens Flickr.

 (fonte: www.esportes.terra.com.br)

Dicas para criação de logos

Os 50 logos mais memoráveis do mundo, de acordo com a revista Business Week, são (em ordem):

Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Walt Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Citi, Hewlett-Packard, American Express, Gillette, BMW, Cisco, Louis Vuitton, Honda, Samsung, Dell, Ford, Pepsi, Nescafé, Merrill Lynch, Budweiser, Oracle, Sony, HSBC, Nike, Pfizer, UPS, Morgan Stanley, JPMorgan, Canon, SAP, Goldman Sachs, Google, Kellogg’s, Gap, Apple, Ikea, Novartis, UBS, Siemens, Harley-Davidson, Heinz, MTV, Gucci e Nintendo.

Usando esses logos como base, o site Webson gerou algumas estatísticas interessantes:

-O nome não descreve o produto que é vendido (94%) (na maioria dos casos, o logo é usado para identificar a empresa e não o que ela faz).

-O slogan não é incluso no logo (90%)

-O estilo da fonte é limpo e claro (84%)

-O design do logo usa apenas uma cor (74%) (preto e branco não sendo contado)

-O design do logo usa apenas letras, sem nenhum outro símbolo (74%)

-O design do logo é um nome inventado ou acrônimo (72%)

-O design do logo é em forma retangular (66%)

-O design do logo é apenas uma palavra (62%)

-O design do logo inclui a marca de registro (54%) e está no canto superior direito (48%)

-O nome tem 6 letras ou menos (52%)

-O nome usa caixa ALTA e caixa baixa (44%) (sem contas os acrônimos)

-O fundo é preenchido e sólido (52%)

-A pronúncia inclue três sons/sílabas (44%)

-A cor predominante é azul (40%)

As informações acima são muito interessantes e podem ajudá-lo a criar um logo de sucesso.

fonte: logodesignerblog.com

Copa do Mundo de 2014 já aquece mídia e agita marcas

Após a definição das 12 cidades-sede do mundial no Brasil, evento começa a dar sinais de seu potencial

 Após a definição das 12 cidades-sede da Copa do Mundo de 2014 no Brasil pela Fifa (Federação Internacional de Futebol), o evento começa a dar sinais do seu potencial para movimentar mídia e anunciantes. A previsão é de que o volume de investimento em mídia e ações promocionais cresça significativamente nas cidades-sede daqui para frente.

Celso Chittolina, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), acredita que o evento mexerá com o mercado como um todo. “Anunciantes vão ocupar espaços de mídias que não são usuais e uma Copa do Mundo atrai novos anunciantes motivados pelo tema futebol”, diz ele. 

A Coca-Cola, patrocinadora da Copa do Mundo desde 1978, foi uma das marcas que saiu na frente e publicou, no último dia 2 anúncios de oportunidade, simultaneamente, nos principais jornais das 17 cidades participantes da etapa final da disputa. As 12 cidades que sediarão os jogos, Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, a mensagem foi: “Ver a Copa do Mundo na sua cidade vai ter um sabor especial”.

As peças assinadas pela McCann Erickson apresentam a clássica garrafa contour de Coca-Cola. O líquido que jorra da garrafa é formado por bolas de futebol e ícones referenciais de cada cidade, como a estátua do Cristo Redentor, do RJ, o Elevador Lacerda, de Salvador, e o Pátio de São Pedro, do Recife. “Consideramos que valia a pena parabenizar o esforço das cidades e relembrar, através dos anúncios, que vamos estar juntos até a Copa 2014”, fala Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

O executivo destaca que outras ações serão realizadas nos próximos meses e diz que o fato de a McCann ter criado ação pontual de mídia não significa que a agência comandará o projeto Copa 2014 para a Coca-Cola, que será grandioso. Além da McCann, JWT, Ogilvy e Fischer América atendem hoje a Coca no Brasil. “A definição da agência pode ser tanto por critérios técnicos internos ou concorrência, não necessariamente entre as quatro agências atuais. Temos rede de agências que trabalham para a marca mundialmente. A Wieden+ Kennedy, que cria para a marca em temas relacionados ao futebol, é uma delas”, comenta.

O Itaú, patrocinador da Copa do Mundo 2014, também lançou no último dia 31 filme criado pela Africa em homenagem às cidades escolhidas para sediar o encontro. As peças reforçam a crença do Itaú, que apoiou o sonho brasileiro de novamente trazer a Copa do Mundo ao Brasil, de que ser o país-sede de 2014 vai trazer mais desenvolvimento para o País, gerar mais empregos e contribuir para divulgá-lo positivamente no exterior. A campanha também contará com peças de internet e jornal. Já a Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, está enviando texto mensagem aos usuários parabenizando-os por sua cidade ter sido escolhida para a Copa.
Luis Cássio de Oliveira, diretor executivo de marketing da Visa do Brasil, patrocinadora global da Fifa até 2014, comenta que a a Copa no País deve ter um potencial ainda maior “porque o Brasil é o país do futebol”. A Embratur,  responsavel pela divulgação do País no exterior, também já começou o trabalho de promoção das cidades e dos estados brasileiros que receberão as seleções para o campeonato de futebol mais importante do mundo. Logo após a definição pela Fifa das 12 cidades que sediarão os jogos da Copa, o órgão federal colocou no ar o site “World Cup Cities 2014”, que reúne informações e dicas de turismo, lazer e hospedagem no País. O portal é dirigido para o público estrangeiro e tem versões em português, inglês e espanhol. O objetivo é reforçar o potencial turístico e a imagem brasileira no exterior, atraindo  mais a atenção dos amantes do futebol para as opções de lazer e turismo.

Leia mais em www.propmark.com.br

Marcas que resolveram se modernizar

A princípio a idéia de trabalhar em cima de algo já existente parece ser muito mais simples do que criar algo do zero. Porém em se tratando de redesenhar uma marca, fornecendo-lhe por meio de cores e traços um conceito de modernidade, mas sem abandonar por completo a identidade inicial, seja tarefa das mais difíceis.

Como medir com precisão o que dever ser mudado? Olhar atentamente para uma logo e julgar o que ela precisa: Cores mais vibrantes? Bordas arredondadas no lugar dos cantos retos? Uma tipologia mais contemporânea? Um traçado mais agressivo? Simplificar um desenho muito espalhafatoso?

Imagine levantar tantas possibilidades sem se esquecer do legado e das referências que cada marca, layout, design ou ilustração carrega.

Veja alguns bons exemplos de Redesigns.

Veja mais acessando o link:  http://wefunction.com/2008/10/50-stunning-examples-of-a-great-redesign/

Itaú é patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014

Contrato com a FIFA foi assinado nesta quinta-feira (16), no Rio de Janeiro

Nesta quinta-feira (16), o Itaú e a FIFA assinaram contrato que torna o banco o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. O termo foi assinado no Rio de Janeiro, durante encontro entre executivos da FIFA, o presidente da CBF, Ricardo Teixeira, e executivos do banco. O Itaú é a primeira empresa brasileira a assinar contrato com a FIFA para patrocinar o evento.
“Realizar a Copa do Mundo no Brasil significa gerar riqueza e empregos e contribuir para o desenvolvimento do Brasil. Para que o evento se realize, serão necessários importantes investimentos em infraestrutura. Participamos dessa parceria porque entendemos que somos parte desse compromisso com o País. Portanto, é uma iniciativa que vai muito além da oportunidade de divulgação da nossa marca”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú.
No ano passado, o Itaú se tornou patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol em todas as suas categorias. Esse contrato tem duração de seis anos, até 2014, incluindo o período da Copa do Mundo no Brasil.
“O Banco Itaú apostou desde o início na seriedade do projeto de 2014, o que demonstra o profissionalismo com que ele foi gerido, e pode se considerar também vitorioso com a chancela da FIFA escolhendo o Brasil como país-sede. A iniciativa vai ao encontro da importância da participação privada no projeto e consagra uma parceria bem-sucedida entre um dos maiores bancos do mundo e a seleção mais famosa e vencedora do mundo”, afirma Ricardo Teixeira, presidente da CBF.
O contrato permite ao Itaú realizar ações promocionais específicas para a Copa de 2014, inclusive nos estádios onde serão realizadas as partidas, durante o torneio. O banco também poderá atrelar a imagem do mascote, a logomarca e os emblemas oficiais da competição aos produtos e serviços oferecidos aos seus clientes.
O Itaú também será o banco brasileiro patrocinador Oficial da Copa do Mundo de 2010 em associação com a Visa, tradicional parceira mundial da FIFA.
Marketing
Nas cidades sede da Copa de 2014, o Itaú poderá construir centros de hospitalidade e terá o direito de realizar ações promocionais com ingressos para os jogos. Além disso, terá a oportunidade de expor a sua marca em placas de campo e em todo o material oficial de divulgação da Copa no País, como em lojas de produtos licenciados, na revista oficial do evento e no site da FIFA.

(Fonte: Jornal Propaganda e Marketing)

O Mercado de luxo no Brasil

Quando se fala em luxo, a primeira marca nacional que vem à cabeça de 22% dos consumidores é Daslu (embora só 8% a definam como “desejada”), seguida por H.Stern (14%), Forum, Victor Hugo, Osklen (todas com 4%) e Fasano (3%). Os dados são da pesquisa “O Mercado do Luxo no Brasil”, da MCF Consultoria e da GfK Brasil, que entrevistou empresas e clientes do setor. O estudo investiga um mercado de 295 empresas de moda, automóveis, joias, perfumes, cosméticos, hotelaria, comida e bebida, que faturaram, juntas, US$ 5,99 bilhões em 2008. A previsão é de que o mercado cresça 8%, para US$ 6,45 bilhões – contra 17% em 2007 e 12,5% em 2008. De acordo com a pesquisa, 46% dos clientes voltam à mesma loja todos os meses; 7%, todas as semanas. Dentre os clientes do segmento, 43% ganham mais de R$ 10.376 por mês, 33% têm investimentos que passam de R$ 250 mil e 75% viajam para fora do Brasil. A maioria da clientela, 57%, é formada por mulheres. O mercado, no entanto, ainda é comandado pelos homens: 61% dos executivos das empresas de luxo são do sexo masculino. A presença de marcas estrangeiras vem crescendo no Brasil. Há três anos, 60% das empresas que participaram da sondagem da MCF Consultoria/GfK Brasil eram nacionais. Atualmente, o percentual é de 53%, com aumento do número de companhias europeias e norte-americanas. As marcas estrangeiras mais citadas são Louis Vuitton (23%), Giorgio Armani (10%), Chanel (8%) Dior (6%) e Gucci (5%). Quando o consumidor é provocado a indicar uma “pessoa famosa” que melhor represente o luxo, a top Gisele Bündchen ganha com 12% das citações, contra 6% de Angelina Jolie e Carla Bruni. Em seguida vem a brasileira Gloria Kalil (4%), empatada com ‘celebridades’ como Madonna, Sarah Jessica Parker e Hebe Camargo.

(fonte: CCSP)

Novo logo DIA

A rede de supermercados DIA (Distribuidora Internacional de Alimentação) mudou recentemente seu logo. Essa é uma rede administrada pelo Carrefour que, além do Brasil, tem lojas na Espanha, Grécia, Turquia, Argentina e China. Os responsáveis pelo redesenho do logo e dos materiais com a nova identidade foram da Interbrand.

 

(fonte: http://www.interbrand.com/case_study.aspx?caseid=1114&langid=1000)